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衡水老白干悄然涨价 最高每瓶涨价25元
更新时间:2019-10-10 12:22  浏览量:  

  2019年3月3日,衡水老白干官方公众号发布了一则关于高端产品调价的通知函,通知函显示:衡水老白干针对旗下三款高端产品代表“十八酒坊20年、衡水老白干五星、衡水老白干20年”进行了同步提价的举措,具体信息如下:

  2、衡水老白干五星供货价及零售价在原有基础上每件(规格1*4)上调20元;

  3、衡水老白干二十年供货价及零售价在原有基础上每件(规格1*4)上调30元;

  据衡水老白干官方旗舰店(天猫)显示老白干67°古法20年单价为600至800元;

  衡水老白干五星分为39度红五星和39度升级版五星,终端零售价为399元;

  根据老白干的划分,衡水老白干(39度老白干新 1915酒)、衡水老白干(39 度二十年古法年份酒)、衡水老白干(39 度升级版五星酒)、十八酒坊(39 度二十年醇柔酒)为高端产品,此次提价的三个品类正是衡水老白干高端酒主要代表产品中的三种。

  据酒业家掌握来自资本市场的调研数据显示,占据河北市场15%市场份额的区域龙头衡水老白干2017年旗下四大次高端产品增速迅猛:十八酒坊20年同比增长220%,十八酒坊15年同比增长近80%,古法20年和五星39同比增长幅度接近50%;四大次高端产品销售规模近10亿,占公司整体的比例约30%。

  据悉,衡水老白干四大次高端产品十八酒坊20年,十八酒坊15年,衡水老白干古法20年,衡水老白干五星39,在省内市场有极高的美誉度,公司十年前就提前布局,聚焦省内,深耕区域,瞄准政商务和中产消费者,实施渠道拦截,通过多种举措加强与消费者零距离接触。

  衡水老白干和十八酒坊次高端产品取得快速增长已经证明,公司品牌力的作用完全显现,预计未来几年四大次高端产品销售占比会超过50%。公司将成为真正意义上的区域龙头次高端品牌,并累积了走出省内向周边市场渗透的品牌势能,目前十八酒坊在北京和天津也取得一定突破。

  巧合的是再发提价通知4天前,2019年2月27日,以“聚焦变革,同心同行”为主题的2019衡水老白干营销大会刚刚召开。

  就在此前2月13日“风雨共担,逐梦同行!衡水老白干营销有限公司2019全体动员大会胜利召开!”

  在会上衡水老白干营销有限公司总经理赵旭东提出了2019年衡水老白干的核心思路:第一,投入要准,核心产品聚焦;强调坚持不上头的高端白酒的定位不动摇。

  此外,赵东旭强调“发挥四大动能,发起三大攻坚战,打造四场雄安名师讲堂,百名品酒师、万场高端品鉴会,万场宴席,营造消费势能。要抓住机遇,抢抓市场的占有率和终端消费者,对于各项具体的策略,要联系市场实际,坚持不懈的执行下去,使市场在规律的引领下实现更好更快发展。”

  这一系列的活动都需经费,提价大概为了抵消一下营销支出同时增加利润实现财务报表的好看。

  同时财报显示,前三季度高端酒销量为2661.76千升,全年预计高端酒销量在3000千升以上。根据提价显示平均每升提价8元算,该三种酒将增收至少是千万级的。

  此外值得注意的是,这次提价只是在衡水老白干微信公众号进行公示,并未在其他官网等渠道进行披露。



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